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本文摘要：近日，孩子王官方宣告，截至目前，孩子王已在全國19盛114個(gè)城市共計(jì)開辦母嬰童門店數(shù)270家，覆蓋面積僅有近日，孩子王官方宣告，截至目前，孩子王已在全國19省、114個(gè)城市共計(jì)開辦母嬰童門店數(shù)270家，覆蓋全國70%50萬人口以上的城市。
近日，孩子王官方宣告，截至目前，孩子王已在全國19盛114個(gè)城市共計(jì)開辦母嬰童門店數(shù)270家，覆蓋面積僅有近日，孩子王官方宣告，截至目前，孩子王已在全國19省、114個(gè)城市共計(jì)開辦母嬰童門店數(shù)270家，覆蓋全國70%50萬人口以上的城市。據(jù)報(bào)，孩子王今年?duì)I收將突破百億，年填充快速增長多達(dá)100%。值得注意的是，服務(wù)業(yè)務(wù)已占到其毛利的40%。參照觀研天下公布《2019年中國母嬰用品行業(yè)分析報(bào)告-市場競爭格局與發(fā)展前景評(píng)估》 2015-2018年孩子王營業(yè)收入情況 數(shù)據(jù)來源：公司年報(bào) 隨著二孩政策全面放松，夾住了母嬰產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)浪潮，我國母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正在步入高速發(fā)展期。
據(jù)數(shù)據(jù)表明：中國城鎮(zhèn)家庭的嬰幼兒年平均消費(fèi)金額從2007年的4260元快速增長至2012年的8702元，年均填充增長率為15.4%；隨著新一輪的人口放量和人均消費(fèi)的提高都將帶來母嬰行業(yè)整體極大的配套空間，預(yù)計(jì)在2018年母嬰行業(yè)規(guī)模將多達(dá)3萬億。2013-2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)資料及預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：商務(wù)委 由此顯現(xiàn)出二胎政策后，母嬰行業(yè)發(fā)展依舊一片火熱。而隨著新零售時(shí)代的到來，我國母嬰行業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢： 一、渠道為王，線上線下融合是趨勢 產(chǎn)品和渠道之間的博弈論是所有消費(fèi)品行業(yè)聯(lián)合的主題。
隨著母嬰產(chǎn)品品類日益非常豐富，提供更為便利，消費(fèi)者面臨眾多商品經(jīng)常出現(xiàn)更好的自由選擇艱難，渠道對(duì)于消費(fèi)者的影響力正在大大強(qiáng)化。同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，線上和線下渠道也漸漸向彼此伸延，構(gòu)成線上線下互為融合的全渠道零售業(yè)態(tài)。母嬰產(chǎn)品渠道包含情況 圖片來源：互聯(lián)網(wǎng) 二、龍頭公司渠道擴(kuò)展力度強(qiáng)化，市場集中度較慢提高 預(yù)示著母嬰連鎖行業(yè)的快速增長，龍頭公司正在增大門店布局?jǐn)U展力度，例如以直營居多的孩子王、愛人嬰室等。
龍頭公司的市場份額正在較慢提高。母嬰連鎖行業(yè)的市場集中度提高是可持續(xù)的長期趨勢，因?yàn)檫@是行業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其背后是區(qū)域性容許因素和規(guī)模效應(yīng)兩種力量的此消彼長。
三、趨向以購物中心為載體的直營連鎖模式發(fā)展 電商的發(fā)展造成以購物為核心的百貨商場業(yè)態(tài)受到較小沖擊，但是以體驗(yàn)式消費(fèi)為核心的購物中心業(yè)態(tài)依然有強(qiáng)勁的生命力。親子活動(dòng)和社交是家庭的剛須要，兒童體驗(yàn)式消費(fèi)可以夾住全家人參予，且消費(fèi)成倍低，因此是絕佳的流量入口。購物中心場景可以鏈接多種商品和服務(wù)，流量適配的效率高，因此淪為兒童消費(fèi)的主戰(zhàn)場。
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