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本文摘要：6月，新冠肺炎疫情雖有小規(guī)模重復(fù)，但總體上國內(nèi)疫情仍在有效地掌控之中，居民消費(fèi)逐步恢復(fù)正常。
6月，新冠肺炎疫情雖有小規(guī)模重復(fù)，但總體上國內(nèi)疫情仍在有效地掌控之中，居民消費(fèi)逐步恢復(fù)正常。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的6月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)表明，社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.35萬億，增長速度較5月小幅轉(zhuǎn)好，其中，可選品類更進(jìn)一步衰退，化妝品社零規(guī)模低減，增長速度排在，展現(xiàn)出亮眼。 2020年6月，化妝品零售額同比增加20.5%，增長速度環(huán)比減少7.6個(gè)百分點(diǎn)，1-6 月總計(jì)銷售額較去年同期已基本持平，特別是在618大促中，美妝個(gè)護(hù)銷售額居于全網(wǎng)前三；分品類來看，護(hù)膚（68%）、彩妝（26%）、美發(fā)（6%）6月銷售額分別同比減64%、65%、96%，1~6 月總計(jì)分別減少48%、35%、57%；化妝品在版塊對比中居上游，6月，上證綜指、深證成指、滬深300分別漲4.64%、11.60%、7.68%，化妝品指數(shù)漲7.08%，額跑完贏滬深300指數(shù)0.60個(gè)百分點(diǎn)。
賣方分析師普遍認(rèn)為，6月化妝品銷售展現(xiàn)出亮眼的原因有線上持續(xù)低快速增長和線下客流完全恢復(fù)兩方面。 2020年6月阿里全網(wǎng)化妝品銷售額同比減66%，1~6 月總計(jì)減45%，天貓平臺護(hù)膚品GMV同比下跌33%至121億元、彩妝GMV同比下跌48%至41億元。其中，多家機(jī)構(gòu)皆提及了618電商購物節(jié)對化妝品銷售的顯著推展，如長城證券分析師指出，化妝品銷售保持高速快速增長獲益于618大膽的較強(qiáng)展現(xiàn)出。
隨著疫情漸漸掌控和社會(huì)生產(chǎn)生活完全恢復(fù)，在消費(fèi)券等政策性刺激下，居民消費(fèi)信心衰退，線下客流也在急劇完全恢復(fù)?！ C(jī)構(gòu)對化妝品接下來的景氣度持悲觀態(tài)度。華西證券分析師指出，隨著線下營銷前進(jìn)，以及線上新零售加碼，化妝品消費(fèi)將持續(xù)增長。
開源證券分析師建議，消費(fèi)衰退急劇展開，投資主線可注目化妝品板塊?！ ‰娚坍a(chǎn)業(yè)特別是在是網(wǎng)白經(jīng)濟(jì)興起在增進(jìn)化妝品銷售方面仍有較小潛力。
廣發(fā)證券分析師特別強(qiáng)調(diào)，電商產(chǎn)業(yè)鏈在疫情之后加快滲入，流量人組持續(xù)遞歸，化妝品的電商紅利仍在獲釋期，國貨品牌利用直播做到渠道沉降和新品推展，代運(yùn)營服務(wù)商協(xié)助品牌較慢適應(yīng)環(huán)境新的流量變化，而ODM代工龍頭則獲益于行業(yè)低景氣度。中國國際金融分析師對大大前進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)意及新營銷、新的渠道布局的化妝品及家居輕工龍頭回應(yīng)寄予厚望。
另外，華西證券分析師還提及，獲益“顏值經(jīng)濟(jì)”，國內(nèi)化妝品行業(yè)維持低景氣度，國貨龍頭大有可為，未來將會(huì)通過多產(chǎn)品、多品類、多品牌戰(zhàn)略持續(xù)提高份額。
本文來源：welcome海洋之神-www.bjwltg.com.cn