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本文摘要：月餅作為中秋節(jié)傳統(tǒng)糕點(diǎn)，久負(fù)盛名，今年行情卻大跌眼鏡。
月餅作為中秋節(jié)傳統(tǒng)糕點(diǎn)，久負(fù)盛名，今年行情卻大跌眼鏡。日前，蘇寧易購(gòu)公布中秋節(jié)大數(shù)據(jù)，報(bào)告表明，9月1日至11日，月餅、白酒、各式禮盒、大閘蟹及蟹卡淪為中秋消費(fèi)主角，銷(xiāo)量分別同比快速增長(zhǎng)134%、143%、139%和156%。
螃蟹及涉及周邊銷(xiāo)量首次多達(dá)月餅?！ ∪涨埃K寧全國(guó)近3900家零售云門(mén)店以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具“云店鋪”為載體，終端了蘇寧拼購(gòu)供應(yīng)鏈體系商品，牽涉到SKU多達(dá)5600萬(wàn)個(gè)，螃蟹上山下鄉(xiāng)之路打開(kāi)。 蘇寧大數(shù)據(jù)表明，9月1日至11日，大閘蟹禮券銷(xiāo)量三四線市場(chǎng)占到比32.6%，南通如東縣、德州齊河縣、南通海安縣、徐州睢寧縣、徐州沛縣，淪為螃蟹量縣鎮(zhèn)銷(xiāo)前五。
其中，由蘇州放往鄂爾多斯準(zhǔn)格爾旗的大閘蟹，倉(cāng)儲(chǔ)距離將約1576公里，堪成 “盜賊”。 涉及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，2016年大閘蟹市場(chǎng)規(guī)模約為648億元，2017快速增長(zhǎng)至約780億，2018年突破900億。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2019年大閘蟹市場(chǎng)規(guī)模將突破一千億。今年中秋節(jié)提檔，陽(yáng)澄湖仍未開(kāi)湖，缺席今年的中秋宴，但蘇州“大閘蟹之鄉(xiāng)”的地位絲毫沒(méi)挽回。
蘇寧大數(shù)據(jù)表明，大閘蟹超強(qiáng)90%的訂單，產(chǎn)地為蘇州?！ ≡嘛?，中秋禮遇之王的威儀減。9月1日至11日，蘇寧平臺(tái)單筆訂單含2份及以上月餅的單量占比8成，超強(qiáng)70%的評(píng)價(jià)，以“送來(lái)人”為關(guān)鍵詞。
2019年步入網(wǎng)紅、文創(chuàng)跨界月餅愈演愈烈，其中迪士尼月餅禮盒、“黃子韜封面款”鎏金好時(shí)月餅禮盒和“良辰月”國(guó)潮禮盒淪為網(wǎng)紅三姐，米老鼠淪為中秋帶上貨王?！ ≡诳谖渡?，咸甜口味依舊陷于南北混戰(zhàn)模式，紅棗月餅是南京人的心上月，臺(tái)式蛋黃月餅同時(shí)俘虜北京、上海雙城人?！ ∮幸馑嫉氖?，與往年鐘愛(ài)冰淇淋月餅有所不同，今年“熱月餅”走俏，涉及關(guān)鍵詞搜尋量同比快速增長(zhǎng)11%。
大節(jié)在前，酒類(lèi)銷(xiāo)量依舊結(jié)實(shí)。蘇寧大數(shù)據(jù)表明，9月1日至11日，白酒、葡萄酒、黃酒，銷(xiāo)量分別快速增長(zhǎng)143%、114%和96%，其中，北京、上海、南京淪為白酒銷(xiāo)量前三，但銷(xiāo)售額前三卻被為北京、杭州和南京，杭州人對(duì)高價(jià)白酒的青睞，呼之欲出?！ ∑髽I(yè)福利方面，蘇寧禮遇數(shù)據(jù)表明，中秋節(jié)淪為企業(yè) 愛(ài)人給員工派發(fā)福利的節(jié)慶，熱門(mén)禮包括堅(jiān)果、牛奶和小家電。
南方員工喜好月餅、燉鍋和大米，北方員工則偏愛(ài)白酒、生鮮和面條。70后、80后、90后員工分別討厭食品、智能家電和數(shù)碼?！ ×硪环矫妫?0后對(duì)賞月最為熱衷。
9月1日至11日，蘇寧平臺(tái)單反相機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比快速增長(zhǎng)128%。長(zhǎng)焦鏡頭環(huán)比快速增長(zhǎng)209%，消費(fèi)者主要年齡為25至40，占到比55%。蘇寧拼購(gòu)?fù)米訜簟⒖酌鳠舻?，拼團(tuán)量環(huán)比快速增長(zhǎng)1840%。
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