咨詢熱線
0898-08980898
0898-08980898
本文摘要：簡介：就在一年前，馬云攜同阿里巴巴大股東廣州恒大這個(gè)中超豪門，俱樂部同時(shí)更名廣州恒大淘寶足球俱樂部(“恒大淘寶”)。
簡介：就在一年前，馬云攜同阿里巴巴大股東廣州恒大這個(gè)中超豪門，俱樂部同時(shí)更名廣州恒大淘寶足球俱樂部(“恒大淘寶”)。恒大集團(tuán)董事局主席許家印還在當(dāng)時(shí)透漏，恒大淘寶未來不會(huì)謀求上市。如今，許家印這個(gè)點(diǎn)子正在漸漸淪為現(xiàn)實(shí)。簡介：就在一年前，馬云攜同阿里巴巴大股東廣州恒大這個(gè)中超豪門，俱樂部同時(shí)更名廣州恒大淘寶足球俱樂部(恒大淘寶)。
恒大集團(tuán)董事局主席許家印還在當(dāng)時(shí)透漏，恒大淘寶未來不會(huì)謀求上市。如今，許家印這個(gè)點(diǎn)子正在漸漸淪為現(xiàn)實(shí)。就在一年前，馬云攜同阿里巴巴大股東廣州恒大這個(gè)中超豪門，俱樂部同時(shí)更名廣州恒大淘寶足球俱樂部(恒大淘寶)。恒大集團(tuán)董事局主席許家印還在當(dāng)時(shí)透漏，恒大淘寶未來不會(huì)謀求上市。
如今，許家印這個(gè)點(diǎn)子正在漸漸淪為現(xiàn)實(shí)。廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司在昨日公開發(fā)表了《公開發(fā)表出讓說明書》，這意味著公司將要上海證券交易所新三板，而廣州恒大淘寶也未來將會(huì)淪為國內(nèi)首只上市的足球俱樂部。但這家以有錢人任性聞名的俱樂部能否拒絕接受得寄居資本市場的考驗(yàn)還是不得而知，卻是整個(gè)俱樂部的盈利模式仍未幾乎成熟期，行業(yè)泡沫也是盡人皆知。
最后的可怕 廣州恒大淘寶沖擊新三板的消息一釋放出，外界第一反應(yīng)就是這家以燒錢聞名的俱樂部將不會(huì)加碼投放，不會(huì)在加盟市場上引發(fā)一輪輪的旋風(fēng)。事實(shí)并非如此，足球俱樂部一旦轉(zhuǎn)入資本市場就意味著要執(zhí)著更加理性和可持續(xù)的經(jīng)營模式，比如英超的曼聯(lián)，即便是全世界盈利能力最弱的俱樂部，但由于資本市場的種種容許，這家英超豪門很難與皇家馬德里、巴塞羅那這些會(huì)員制俱樂部去較量燒錢力度。曼聯(lián)近年來僅次于的一筆球員支出乃是去年以5950萬英磅將迪瑪利亞從西班牙帶回英格蘭，這與皇家馬德里、巴塞羅那這種年年以致于過億去出售球員的不道德早已理性不少。為合乎資本市場的拒絕，廣州恒大淘寶不會(huì)調(diào)整自己的經(jīng)營策略，而且根據(jù)資料表明，廣州恒大淘寶俱樂部2013年、2014年以及2015年1-5月的營業(yè)收入分別大約為4.13億元、3.43億元和8500萬元，不過比較不應(yīng)的盈利狀況卻并不理想。
2013年、2014年以及今年1-5月，公司凈利潤分別虧損大約5.76億元、4.83億元和2.65億元。俱樂部巨虧的原因主要是其營業(yè)成本較高，俱樂部持續(xù)低投放簽下國內(nèi)外著名球員、國際知名教練是營業(yè)成本較高的原因。一旦轉(zhuǎn)入資本市場，廣州恒大淘寶就很難像從前一樣有錢人任性地去燒錢，不會(huì)將精力放到如何完備俱樂部的盈利模式上。
那么，今年的加盟市場將是廣州恒大淘寶最后的可怕，必需要在轉(zhuǎn)入資本市場之前盡量地累積更好的杰出球員和著名教練，因?yàn)榻艹銮騿T和著名教練對(duì)于俱樂部來說不光是確保戰(zhàn)績的必需品，也是向證監(jiān)會(huì)展出俱樂部資產(chǎn)實(shí)力、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的必要反映，卻是足球俱樂部的核心商業(yè)模式就是用高水平的教練指揮官高水平的球員去制作優(yōu)質(zhì)的比賽來更有觀眾，在產(chǎn)生關(guān)注度的同時(shí)利用門票、轉(zhuǎn)播以及派生商業(yè)收益來盈利。因此，卡納瓦羅賽季中忽然被世界杯冠軍教練斯科拉里換成、俱樂部以創(chuàng)紀(jì)錄的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)買了低拉特、保利尼奧等球員就都在情理之中，球迷也不要為卡納瓦羅的起身而深感悲傷，這只是一個(gè)做生意，是俱樂部步入資本市場的必由之路。此外，2014年6月24日，恒大集團(tuán)宣告將恒大足球?qū)W校核心資產(chǎn)所有球員資產(chǎn)注入俱樂部，并為俱樂部注冊(cè)資本4億元現(xiàn)金，這也是坐實(shí)資產(chǎn)實(shí)力的最重要一步，因?yàn)樽闱驅(qū)W校的所有球員資產(chǎn)是廣州恒大淘寶可持續(xù)發(fā)展的最重要指標(biāo)，合理的梯隊(duì)建設(shè)以及青訓(xùn)系統(tǒng)是俱樂部資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理性的必要反映，全然倚賴資本出售球員的模式是難以為繼。
盈利難題 職業(yè)足球僅次于的資金動(dòng)能就是電視轉(zhuǎn)播費(fèi)，英超、德甲視頻版權(quán)收益占到到俱樂部總收入的40%以上，廣州恒大淘寶在這方面的占到比約為1%。由于廣播電視信號(hào)的特殊性，中國的足球俱樂部或是聯(lián)賽運(yùn)營機(jī)構(gòu)很難對(duì)廣電構(gòu)成溢價(jià)，對(duì)于電視轉(zhuǎn)播的收益仍然無法染指，而電視臺(tái)以中超聯(lián)賽作為內(nèi)容展開廣告買入，倒是賺得盆剩缽剩，嚴(yán)重不足千萬的投放就為央視換取了破億的廣告收益，而這些廣告收益皆與中超俱樂部無緣，中國的足球俱樂部或是聯(lián)賽運(yùn)營機(jī)構(gòu)不能進(jìn)賬一筆定額的版權(quán)出售費(fèi)用。哪怕是以樂視、愛人奇藝這些視頻網(wǎng)站派的新媒體出有重金來出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，但也就是剛斬億的水平，尚能嚴(yán)重不足《中國好聲音》這種綜藝節(jié)目的一半，根據(jù)中超公司運(yùn)營機(jī)制足協(xié)要提取36%的費(fèi)用，而16支俱樂部平均值每隊(duì)不能進(jìn)賬400多萬元的收益，這在如今的中超加盟市場上不能賣到一個(gè)上場球員，更加不用說道去網(wǎng)絡(luò)明星球員了。
就目前的情況看，廣州恒大淘寶的門票、廣告收益都難以實(shí)現(xiàn)突破，早已相似飽和狀態(tài)，廣州恒大淘寶的上賽季總計(jì)涌進(jìn)球迷人數(shù)為583549人次，場皆涌進(jìn)球迷為41682人次。無論是在總?cè)藬?shù)上還是場皆人數(shù)上，天河體育中心都是遠(yuǎn)勝中超，2014年2月，廣州恒大(當(dāng)時(shí)阿里還沒轉(zhuǎn)入)與東風(fēng)啟辰達(dá)成協(xié)議2年2.2億元的斬中超紀(jì)錄的贊助商協(xié)議，加之與淑英、創(chuàng)維等知名品牌的合作、俱樂部主場廣告牌上的收益，廣州恒大在2014年的廣告收益預(yù)計(jì)大約為2億元。
在門票、廣告收益都難以實(shí)現(xiàn)突破，轉(zhuǎn)播收益又僅限于體制容許，廣州恒大淘寶對(duì)于未來的盈利突破就不能找尋其他決心，阿里的來臨也許不會(huì)為這家俱樂部找尋到新的方向?！豆_發(fā)表出讓說明書》透露，公司已正式成立專門的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，負(fù)責(zé)管理公司業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)推展運(yùn)營以及研發(fā)與公司主營業(yè)務(wù)涉及的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部白魚利用公司股東阿里巴巴非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)渠道及技術(shù)資源的反對(duì)，研究發(fā)售足球互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品及其他涉及產(chǎn)品。
涉及分析報(bào)告：中國商業(yè)體育俱樂部行業(yè)盈利態(tài)勢深度調(diào)查及企業(yè)投資策略研究報(bào)告。簡介：就在一年前，馬云攜同阿里巴巴大股東廣州恒大這個(gè)中超豪門，俱樂部同時(shí)更名廣州恒大淘寶足球俱樂部(“恒大淘寶”)。恒大集團(tuán)董事局主席許家印還在當(dāng)時(shí)透漏，恒大淘寶未來不會(huì)謀求上市。
如今，許家印這個(gè)點(diǎn)子正在漸漸淪為現(xiàn)實(shí)。
本文來源：welcome海洋之神-www.bjwltg.com.cn